안녕하세요. 엔데버입니다. 😊
지난 8월, 서울 코엑스에서 열린 AI Summit Seoul & EXPO 2026 현장을 다녀왔습니다.
AI Summit Seoul & EXPO 2026은 2026년 8월 19일부터 21일까지 코엑스 그랜드볼룸과 B홀에서 열린 AI 비즈니스 컨퍼런스 및 전시 행사입니다. 올해는 AI Agent와 Agentic AI, 피지컬 AI, 산업별 AI 융합 등을 주요 주제로 컨퍼런스와 EXPO가 함께 진행됐습니다.
이번 현장에서 엔데버가 주목한 것은 기술 자체보다는 “최근 AI·IT 기업행사는 기술을 어떻게 보여주고, 참가자가 어떻게 경험하도록 설계하고 있는가?”였습니다.
메인 컨퍼런스와 전시는 어떻게 연결되는지, 기업들은 눈에 보이지 않는 AI 기술을 부스에서 어떻게 표현하는지, 참가자를 부스로 유입시키기 위해 어떤 장치를 사용하는지 살펴봤습니다.
B2B 행사 기획 관점에서 현장에서 확인한 주요 포인트를 정리해보겠습니다.
1. 컨퍼런스와 EXPO를 연결한 행사 구성
AI Summit Seoul & EXPO 2026은 그랜드볼룸의 컨퍼런스와 B홀의 전시 공간을 중심으로 구성됐습니다.
컨퍼런스에서는 AI 산업의 주요 이슈와 기술을 다루는 세션이 진행되고, 전시장에서는 기업별 AI 솔루션과 기술을 직접 확인할 수 있는 부스가 운영됐습니다.
특히 흥미로웠던 것은 전시장 자체가 단순한 제품 전시 공간으로 끝나지 않았다는 점입니다.
B홀 내부에도 Center Stage와 Seminar Stage가 구성돼 발표, 데모, 워크숍 등 다양한 프로그램이 진행 되었으며, 공식 프로그램 역시 Mega Trend, New Tech Show Case, Startup Pitch, Creative Workshop 등 여러 형식으로 구성됐습니다. 결과적으로 참가자의 경험은
컨퍼런스 → 전시 관람 → 기술 데모 → 미니 세션 → 상담·네트워킹
으로 이어질 수 있는 구조였습니다.
정보를 듣고 끝나는 행사가 아니라 기술을 보고, 직접 경험하고, 기업의 설명을 듣고, 관심 있는 솔루션에 대해서는 대화까지 이어지는 여러 접점을 하나의 행사 안에 만든 것입니다.
엔데버가 본 기획 포인트
B2B 행사에서는 프로그램의 숫자를 늘리는 것보다 각 프로그램이 참가자의 다음 행동으로 어떻게 연결되는지를 설계하는 것이 중요합니다.
메인 세션에서 관심을 만들고, 전시에서 기술을 확인하고, 소규모 세션에서 이해도를 높인 뒤 상담과 네트워킹으로 연결하는 식입니다.
2 . AI 기술은 ‘설명’보다 ‘보여주는 방식’이 중요했습니다
AI나 소프트웨어는 물리적인 제품과 달리 기술 자체만 보고 기능을 바로 이해하기 어렵습니다.
그래서 이번 전시장에서는 긴 설명문이나 출력물보다 모니터, 대형 스크린, 데모 장치 등을 이용해 AI 서비스가 실제로 어떻게 작동하는지를 보여주는 방식이 많이 활용되고 있었습니다.
공식 행사 역시 별도의 AI 솔루션 체험존과 로봇 시연존을 운영했습니다.
참가자는 부스에서 기술을 직접 확인하고, 관심이 생기면 기업 담당자와 자연스럽게 상담을 진행할 수 있었습니다.
공간 디자인에서도 차이가 있었습니다.
일반적인 벽체와 출력물 중심의 부스가 있는 반면, 라이트 패널이나 발광 소재, 대형 디스플레이를 활용해 공간 자체를 하나의 미디어처럼 구성한 부스도 눈에 띄었습니다.
수많은 기업이 동시에 참가하는 전시에서는 이런 시각적인 차이가 멀리서부터 부스를 인식하게 만드는 역할을 합니다.
AI·IT 행사에서 중요한 질문
“우리 기술이 무엇인가?”를 설명하는 것에서 한 단계 더 나아가
“참가자가 10초 안에 이 기술로 무엇을 할 수 있는지 이해할 수 있는가?”를 고민해야 합니다.
AI·IT 전시에서는 그래서 실시간 데모 + 디스플레이 + 영상 + 인터랙티브 콘텐츠의 역할이 점점 중요해지고 있습니다.
3. 화려한 부스가 반드시 사람이 많은 부스는 아니었습니다
이번 현장에서 특히 인상적이었던 부분입니다.
전시 행사에서 기업이 사용할 수 있는 예산과 공간은 한정적입니다.
그래서 부스를 기획할 때 먼저 결정해야 하는 것은 디자인 콘셉트보다 부스의 목적일 수 있습니다.
현장에서는 크게 두 가지 방식이 보였습니다.
브랜드 인지도가 중요한 부스
라이트 패널, 대형 디스플레이, 영상, 조형물 등 공간 디자인을 강화해 멀리서도 브랜드를 빠르게 인식하도록 만드는 방식입니다.
많은 부스가 밀집된 전시장에서는 참가자가 불과 몇 초 만에 어느 부스를 볼지 결정하기 때문에 시각적인 주목도가 중요합니다.
방문과 참여가 중요한 부스
반면 화려한 공간 디자인이 아니더라도 기념품, 경품, 이벤트 등 참가자가 행동할 이유를 제공하는 부스에는 실제로 많은 참가자가 모였습니다.
브랜드 노출이 목적이라면 공간 디자인에 투자할 수 있고, 체험·상담·리드 확보가 목적이라면 이벤트나 경품, 데모 등 참가자를 실제 부스 안으로 움직이게 하는 장치에 더 많은 예산을 배분할 수 있습니다.
4. 전시장 속 ‘미니 세션’이 중요한 이유
이번 AI Summit Seoul & EXPO 2026에서 엔데버가 주목한 또 하나의 요소는 전시장 안에서 운영되는 소규모 세션이었습니다.
공식 프로그램에서도 B홀 내 Center Stage와 Seminar Stage를 별도로 운영하며 발표·데모·워크숍을 진행했습니다. 이 구조의 장점은 명확합니다.
부스에서는 제품과 서비스를 보여주고,
세션에서는 기업이 전달하고 싶은 이야기를 설명할 수 있습니다.
부스만으로 전달하기 어려운 기술의 배경이나 활용 사례를 짧은 세션으로 보완하는 것입니다.
공간 구성도 눈여겨볼 만했습니다.
스크린과 좌석만 배치하는 것이 아니라 LED 스크린 양옆까지 공간을 구성하고 입구를 명확하게 구분해, 전시장 안에서도 하나의 독립적인 콘텐츠 공간처럼 인식되도록 했습니다.
이는 참가자의 몰입뿐 아니라 전시장을 이동하는 참가자의 동선을 명확하게 만드는 데에도 도움이 됩니다.
5. AI Summit Seoul에서 본 AI·IT 행사 트렌드 4가지
이번 현장을 B2B 행사 기획 관점에서 정리하면 크게 4가지 흐름이 보였습니다.
① 기술의 시각화
AI 기술을 글로 설명하기보다 실시간 데모, 대형 디스플레이, 인터랙티브 화면 등을 활용해 기술이 실제로 작동하는 모습을 보여줍니다.
② 콘텐츠의 세분화
하나의 대형 무대에서 모든 콘텐츠를 전달하기보다 메인 컨퍼런스, 쇼케이스, 미니 세션, 워크숍, 스타트업 피칭 등 콘텐츠의 길이와 깊이를 다양하게 구성합니다.
AI Summit Seoul & EXPO 2026 역시 컨퍼런스와 EXPO뿐 아니라 전시장 내부에 별도의 발표·데모·워크숍 프로그램을 운영했습니다.
③ 공간의 미디어화
라이트 패널, LED, 대형 스크린, 영상 콘텐츠의 활용이 증가하면서 부스의 벽이 단순한 그래픽 구조물이 아니라 콘텐츠를 전달하는 화면으로 변화하고 있습니다.
④ QR을 활용한 정보 연결
모든 정보를 공간 안에 넣기보다 팸플릿과 QR을 함께 활용해 참가자가 필요한 정보를 모바일에서 이어서 확인할 수 있도록 구성하는 방식도 쉽게 볼 수 있었습니다.
6. B2B 전시 부스, 무엇부터 기획해야 할까?
결국 좋은 전시 부스를 만드는 기준은 화려함이 아닌, 이 부스에서 무엇을 얻고 싶은지를 정해야 합니다.
부스 목적
| 우선적으로 고려할 요소 |
브랜드 인지도
| 조형물 · 라이트 패널 · 대형 화면 · 영상 |
기술 이해
| 실시간 데모 · 디스플레이 · 인터랙티브 콘텐츠 |
| 참가자 유입
| 경품 · 이벤트 · 체험 프로그램 |
| 상담/리드 확보 |
상담 공간 · 참여 프로그램 · QR |
메시지 전달
| 미니 세션 · 쇼케이스 · 발표 프로그램 |
예산 역시 목적에 따라 달라져야 합니다.
브랜드 인지도가 중요하다면 공간과 미디어에 투자하고, 상담 전환이 중요하다면 공간 장식만큼 사람을 부스 안으로 유입시키는 프로그램에 예산을 배분하는 방식입니다.
7. 엔데버가 향후 AI·IT 행사에 적용할 인사이트
이번 현장을 보면서 향후 엔데버의 AI·IT 컨퍼런스와 전시 프로젝트에 적용할 수 있는부분도
확인할 수 있었습니다.
가장 중요한 것은 ‘목적 중심의 제안’입니다.
부스를 제안할 때 단순히 디자인 A안·B안을 보여주는 것이 아니라,
인지 → 관심 → 체험 → 이해 → 상담
클라이언트가 이번 행사에서 무엇을 가장 중요하게 생각하는지를 먼저 정의하고
그 목적에 맞춰 공간, 미디어, 데모, 이벤트, 미니 세션 등의 비중을 결정하는 방식입니다.
또 등록기기나 안내물처럼 참가자가 자연스럽게 접하는 제작물에는 QR을 활용해 추가 정보로 연결하는 방법도 고려할 수 있습니다.
별도의 홍보 공간을 추가하지 않고도 기존 제작물을 온라인 콘텐츠와 연결되는 접점으로
활용할 수 있기 때문입니다.
결국 AI·IT 행사의 핵심은 기술을 많이 보여주는 것이 아니라,
참가자가 기술을 이해하고 → 경험하고 → 행동하도록 만드는 흐름을 설계하는 것입니다.
엔데버는 기업 세미나, 컨퍼런스, 전시 부스 등 B2B IT 기업행사의 기획과 운영 경험을 바탕으로 행사의 목적에 맞는 참가자 경험과 공간을 함께 설계하고 기획합니다.
FAQ | AI·IT 컨퍼런스 및 전시 부스 기획
Q. AI·IT 기업행사는 일반 기업행사와 무엇이 다른가요?
AI·소프트웨어는 기능을 눈으로 바로 이해하기 어려운 경우가 많기 때문에 단순한 설명보다 실시간 데모, 영상, 디스플레이, 체험 콘텐츠 등을 통해 기술의 활용 방식을 시각적으로 전달하는 것이 중요합니다.
Q. B2B 전시 부스를 기획할 때 가장 먼저 결정해야 할 것은 무엇인가요
부스의 목적입니다. 브랜드 인지도, 기술 체험, 참가자 유입, 상담, 리드 확보 등 목적에 따라 공간 디자인과 프로그램, 예산 배분이 달라져야 합니다.
Q. 화려한 전시 부스일수록 참가자가 많이 방문하나요?
반드시 그렇지는 않습니다. 공간 디자인은 시선을 끄는 데 유리하지만, 경품·이벤트·데모·체험 프로그램처럼 참가자가 방문할 이유를 만드는 장치 역시 부스 유입에 중요합니다.
Q. AI·IT 전시에서 미니 세션을 함께 운영하면 어떤 장점이 있나요?
부스에서는 기술과 서비스를 보여주고 미니 세션에서는 기술의 배경, 활용 사례, 기업의 메시지를 설명할 수 있어 참가자와의 접점을 확장하고 기술 이해도를 높일 수 있습니다.
이런 기업에 추천합니다
- 여러 세션·트랙으로 구성된 대규모 컨퍼런스를 준비하는 기업
- 다수의 파트너사와 함께 행사를 진행하는 기업
- 오프라인과 온라인을 동시에 운영해야 하는 기업
컨퍼런스 기획부터 세션 구성, 연사·파트너사 커뮤니케이션, 현장 운영까지 필요한 경우
엔데버 컨퍼런스 기획·운영 서비스를 확인해보세요.
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안녕하세요. 엔데버입니다. 😊
지난 8월, 서울 코엑스에서 열린 AI Summit Seoul & EXPO 2026 현장을 다녀왔습니다.
AI Summit Seoul & EXPO 2026은 2026년 8월 19일부터 21일까지 코엑스 그랜드볼룸과 B홀에서 열린 AI 비즈니스 컨퍼런스 및 전시 행사입니다. 올해는 AI Agent와 Agentic AI, 피지컬 AI, 산업별 AI 융합 등을 주요 주제로 컨퍼런스와 EXPO가 함께 진행됐습니다.
이번 현장에서 엔데버가 주목한 것은 기술 자체보다는 “최근 AI·IT 기업행사는 기술을 어떻게 보여주고, 참가자가 어떻게 경험하도록 설계하고 있는가?”였습니다.
메인 컨퍼런스와 전시는 어떻게 연결되는지, 기업들은 눈에 보이지 않는 AI 기술을 부스에서 어떻게 표현하는지, 참가자를 부스로 유입시키기 위해 어떤 장치를 사용하는지 살펴봤습니다.
B2B 행사 기획 관점에서 현장에서 확인한 주요 포인트를 정리해보겠습니다.
1. 컨퍼런스와 EXPO를 연결한 행사 구성
AI Summit Seoul & EXPO 2026은 그랜드볼룸의 컨퍼런스와 B홀의 전시 공간을 중심으로 구성됐습니다.
컨퍼런스에서는 AI 산업의 주요 이슈와 기술을 다루는 세션이 진행되고, 전시장에서는 기업별 AI 솔루션과 기술을 직접 확인할 수 있는 부스가 운영됐습니다.
특히 흥미로웠던 것은 전시장 자체가 단순한 제품 전시 공간으로 끝나지 않았다는 점입니다.
B홀 내부에도 Center Stage와 Seminar Stage가 구성돼 발표, 데모, 워크숍 등 다양한 프로그램이 진행 되었으며, 공식 프로그램 역시 Mega Trend, New Tech Show Case, Startup Pitch, Creative Workshop 등 여러 형식으로 구성됐습니다. 결과적으로 참가자의 경험은
으로 이어질 수 있는 구조였습니다.
정보를 듣고 끝나는 행사가 아니라 기술을 보고, 직접 경험하고, 기업의 설명을 듣고, 관심 있는 솔루션에 대해서는 대화까지 이어지는 여러 접점을 하나의 행사 안에 만든 것입니다.
엔데버가 본 기획 포인트
B2B 행사에서는 프로그램의 숫자를 늘리는 것보다 각 프로그램이 참가자의 다음 행동으로 어떻게 연결되는지를 설계하는 것이 중요합니다.
메인 세션에서 관심을 만들고, 전시에서 기술을 확인하고, 소규모 세션에서 이해도를 높인 뒤 상담과 네트워킹으로 연결하는 식입니다.
2 . AI 기술은 ‘설명’보다 ‘보여주는 방식’이 중요했습니다
AI나 소프트웨어는 물리적인 제품과 달리 기술 자체만 보고 기능을 바로 이해하기 어렵습니다.
그래서 이번 전시장에서는 긴 설명문이나 출력물보다 모니터, 대형 스크린, 데모 장치 등을 이용해 AI 서비스가 실제로 어떻게 작동하는지를 보여주는 방식이 많이 활용되고 있었습니다.
공식 행사 역시 별도의 AI 솔루션 체험존과 로봇 시연존을 운영했습니다.
참가자는 부스에서 기술을 직접 확인하고, 관심이 생기면 기업 담당자와 자연스럽게 상담을 진행할 수 있었습니다.
공간 디자인에서도 차이가 있었습니다.
일반적인 벽체와 출력물 중심의 부스가 있는 반면, 라이트 패널이나 발광 소재, 대형 디스플레이를 활용해 공간 자체를 하나의 미디어처럼 구성한 부스도 눈에 띄었습니다.
수많은 기업이 동시에 참가하는 전시에서는 이런 시각적인 차이가 멀리서부터 부스를 인식하게 만드는 역할을 합니다.
AI·IT 행사에서 중요한 질문
“우리 기술이 무엇인가?”를 설명하는 것에서 한 단계 더 나아가
“참가자가 10초 안에 이 기술로 무엇을 할 수 있는지 이해할 수 있는가?”를 고민해야 합니다.
AI·IT 전시에서는 그래서 실시간 데모 + 디스플레이 + 영상 + 인터랙티브 콘텐츠의 역할이 점점 중요해지고 있습니다.
3. 화려한 부스가 반드시 사람이 많은 부스는 아니었습니다
이번 현장에서 특히 인상적이었던 부분입니다.
전시 행사에서 기업이 사용할 수 있는 예산과 공간은 한정적입니다.
그래서 부스를 기획할 때 먼저 결정해야 하는 것은 디자인 콘셉트보다 부스의 목적일 수 있습니다.
현장에서는 크게 두 가지 방식이 보였습니다.
브랜드 인지도가 중요한 부스
라이트 패널, 대형 디스플레이, 영상, 조형물 등 공간 디자인을 강화해 멀리서도 브랜드를 빠르게 인식하도록 만드는 방식입니다.
많은 부스가 밀집된 전시장에서는 참가자가 불과 몇 초 만에 어느 부스를 볼지 결정하기 때문에 시각적인 주목도가 중요합니다.
방문과 참여가 중요한 부스
반면 화려한 공간 디자인이 아니더라도 기념품, 경품, 이벤트 등 참가자가 행동할 이유를 제공하는 부스에는 실제로 많은 참가자가 모였습니다.
브랜드 노출이 목적이라면 공간 디자인에 투자할 수 있고, 체험·상담·리드 확보가 목적이라면 이벤트나 경품, 데모 등 참가자를 실제 부스 안으로 움직이게 하는 장치에 더 많은 예산을 배분할 수 있습니다.
4. 전시장 속 ‘미니 세션’이 중요한 이유
이번 AI Summit Seoul & EXPO 2026에서 엔데버가 주목한 또 하나의 요소는 전시장 안에서 운영되는 소규모 세션이었습니다.
공식 프로그램에서도 B홀 내 Center Stage와 Seminar Stage를 별도로 운영하며 발표·데모·워크숍을 진행했습니다. 이 구조의 장점은 명확합니다.
부스에서는 제품과 서비스를 보여주고,
세션에서는 기업이 전달하고 싶은 이야기를 설명할 수 있습니다.
부스만으로 전달하기 어려운 기술의 배경이나 활용 사례를 짧은 세션으로 보완하는 것입니다.
공간 구성도 눈여겨볼 만했습니다.
스크린과 좌석만 배치하는 것이 아니라 LED 스크린 양옆까지 공간을 구성하고 입구를 명확하게 구분해, 전시장 안에서도 하나의 독립적인 콘텐츠 공간처럼 인식되도록 했습니다.
이는 참가자의 몰입뿐 아니라 전시장을 이동하는 참가자의 동선을 명확하게 만드는 데에도 도움이 됩니다.
5. AI Summit Seoul에서 본 AI·IT 행사 트렌드 4가지
이번 현장을 B2B 행사 기획 관점에서 정리하면 크게 4가지 흐름이 보였습니다.
① 기술의 시각화
AI 기술을 글로 설명하기보다 실시간 데모, 대형 디스플레이, 인터랙티브 화면 등을 활용해 기술이 실제로 작동하는 모습을 보여줍니다.
② 콘텐츠의 세분화
하나의 대형 무대에서 모든 콘텐츠를 전달하기보다 메인 컨퍼런스, 쇼케이스, 미니 세션, 워크숍, 스타트업 피칭 등 콘텐츠의 길이와 깊이를 다양하게 구성합니다.
AI Summit Seoul & EXPO 2026 역시 컨퍼런스와 EXPO뿐 아니라 전시장 내부에 별도의 발표·데모·워크숍 프로그램을 운영했습니다.
③ 공간의 미디어화
라이트 패널, LED, 대형 스크린, 영상 콘텐츠의 활용이 증가하면서 부스의 벽이 단순한 그래픽 구조물이 아니라 콘텐츠를 전달하는 화면으로 변화하고 있습니다.
④ QR을 활용한 정보 연결
모든 정보를 공간 안에 넣기보다 팸플릿과 QR을 함께 활용해 참가자가 필요한 정보를 모바일에서 이어서 확인할 수 있도록 구성하는 방식도 쉽게 볼 수 있었습니다.
6. B2B 전시 부스, 무엇부터 기획해야 할까?
결국 좋은 전시 부스를 만드는 기준은 화려함이 아닌, 이 부스에서 무엇을 얻고 싶은지를 정해야 합니다.
상담 공간 · 참여 프로그램 · QR
예산 역시 목적에 따라 달라져야 합니다.
브랜드 인지도가 중요하다면 공간과 미디어에 투자하고, 상담 전환이 중요하다면 공간 장식만큼 사람을 부스 안으로 유입시키는 프로그램에 예산을 배분하는 방식입니다.
7. 엔데버가 향후 AI·IT 행사에 적용할 인사이트
이번 현장을 보면서 향후 엔데버의 AI·IT 컨퍼런스와 전시 프로젝트에 적용할 수 있는부분도
확인할 수 있었습니다.
가장 중요한 것은 ‘목적 중심의 제안’입니다.
부스를 제안할 때 단순히 디자인 A안·B안을 보여주는 것이 아니라,
클라이언트가 이번 행사에서 무엇을 가장 중요하게 생각하는지를 먼저 정의하고
그 목적에 맞춰 공간, 미디어, 데모, 이벤트, 미니 세션 등의 비중을 결정하는 방식입니다.
또 등록기기나 안내물처럼 참가자가 자연스럽게 접하는 제작물에는 QR을 활용해 추가 정보로 연결하는 방법도 고려할 수 있습니다.
별도의 홍보 공간을 추가하지 않고도 기존 제작물을 온라인 콘텐츠와 연결되는 접점으로
활용할 수 있기 때문입니다.
결국 AI·IT 행사의 핵심은 기술을 많이 보여주는 것이 아니라,
참가자가 기술을 이해하고 → 경험하고 → 행동하도록 만드는 흐름을 설계하는 것입니다.
엔데버는 기업 세미나, 컨퍼런스, 전시 부스 등 B2B IT 기업행사의 기획과 운영 경험을 바탕으로 행사의 목적에 맞는 참가자 경험과 공간을 함께 설계하고 기획합니다.
FAQ | AI·IT 컨퍼런스 및 전시 부스 기획
Q. AI·IT 기업행사는 일반 기업행사와 무엇이 다른가요?
AI·소프트웨어는 기능을 눈으로 바로 이해하기 어려운 경우가 많기 때문에 단순한 설명보다 실시간 데모, 영상, 디스플레이, 체험 콘텐츠 등을 통해 기술의 활용 방식을 시각적으로 전달하는 것이 중요합니다.
Q. B2B 전시 부스를 기획할 때 가장 먼저 결정해야 할 것은 무엇인가요
부스의 목적입니다. 브랜드 인지도, 기술 체험, 참가자 유입, 상담, 리드 확보 등 목적에 따라 공간 디자인과 프로그램, 예산 배분이 달라져야 합니다.
Q. 화려한 전시 부스일수록 참가자가 많이 방문하나요?
반드시 그렇지는 않습니다. 공간 디자인은 시선을 끄는 데 유리하지만, 경품·이벤트·데모·체험 프로그램처럼 참가자가 방문할 이유를 만드는 장치 역시 부스 유입에 중요합니다.
Q. AI·IT 전시에서 미니 세션을 함께 운영하면 어떤 장점이 있나요?
부스에서는 기술과 서비스를 보여주고 미니 세션에서는 기술의 배경, 활용 사례, 기업의 메시지를 설명할 수 있어 참가자와의 접점을 확장하고 기술 이해도를 높일 수 있습니다.
이런 기업에 추천합니다
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